「会员中心永利皇宫」不得不向市场“低头”,降价4万,这款豪华轿车11月销量终见起色

作者: 象湖信息门户网 时间:2020-01-11 13:09:26 阅读量:897

「会员中心永利皇宫」不得不向市场“低头”,降价4万,这款豪华轿车11月销量终见起色

会员中心永利皇宫,在bba一线豪华品牌中,相比商务气息比较浓的奥迪、奔驰,操控性极强的宝马更容易俘获年轻人的芳心。今年1-11月份宝马累计销量达65.57万辆,同比增长13.6%,不出意外将拿下今年国内豪华车市场销量冠军的位置。但曾作为宝马家族销量担当的宝马3系却拉了后腿,今年1-11月份宝马3系累计销量仅9.87万辆,远远落后于奥迪a4l、奔驰c级。

宝马3系销量的下滑要从宝马3系全新换代说起。宝马3系今年完成换代更新后,销量瞬间跌入谷底。7、8月份销量仅分别为4261辆、5347辆,进入“金九银十”宝马3系的销量仍很低迷,基本徘徊在8千辆的水平。相比月销量超1.5万辆的奥迪a4l,宝马3系已严重掉队。

值得关注的是,11月份宝马3系销量终于突破万辆,达到1.06万辆。虽然11月份宝马3系销量同比下滑8.2%,但跌幅已明显缩小。宝马3系销量稍见起色,主要是终端市场优惠加大的缘故。据悉,在上海部分4s店的宝马3系优惠幅度已超过4万元。在大幅的优惠面前,消费者终究还是抵不住诱惑,进而选择宝马3系。此外11月份宝马320的上市进一步拉低了宝马3系的售价,同时也刺激了消费者的购买欲望。

不得不承认,宝马3系换代后产品力明显得以提升。不管是颜值,还是配置表现都很出色,而且运动感更强,但其销量反而大幅下滑,主要症结出在价格问题上。宝马3系换代前有着6万元左右的市场终端优惠,换代后优惠不但没有了,新车售价反而还上涨了几千元,这让消费者有些难以接受。再加上奥迪a4l等同级产品的大幅降价促销,进一步影响了全新宝马3系的销量。

另外值得关注的是,在产品力方面,新一代宝马3系取消后防倾杆,使得操控性变差,但舒适性增强,这也表明其开始从运动向舒适性妥协。很多年轻消费者表示,之所以选择宝马3系是看中了其优秀的操控性,现在宝马却弃而选择舒适性,那还不如选择优惠力度更大的奥迪a4l或者选择豪华感更强的奔驰c级,另外配置更强、操控性能也不错的凯迪拉克ct5也变的“香”了。

而宝马之所以对3系进行如此的调整,主要还是想进一步扩大产品的受众群体。虽然新一代宝马3系的弹簧刚度降低、减震器阻尼较小,悬架调校偏柔软,但动力方面新车依旧保持原来的2.0t+8at的动力组合,整体性能仍比较强劲。而且新一代宝马3系的车身尺寸有所加大,内部空间更加宽敞,这也迎合了消费者对大空间的追求。

写在最后

在豪车市场竞争如此激烈的局势下,大幅降价成为了抢占市场份额的最有利武器。而宝马3系倘或死守价格,无疑是将市场拱手让给竞争对手。目前通过降价促销,宝马3系的销量有所缓和,11月份宝马3系的销量也突破了万辆。而随着终端优惠的加大,再加上新一代宝马3系较强的产品力,未来宝马3系销量不排除有大涨的可能性。

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